融媒转型 因势而谋

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●吴飞（系浙江大学求是特聘教授，浙江大学公共外交与战略传播研究中心主任）

从传统媒体初遇互联网至今，转型大潮已历经多年，媒体在转型探索中所给出的答案也更加多元。

今天所处的时代，已经不是一般意义上的新媒体时代，这是一个大数据、云计算、人工智能等多元化新技术兴起的时代。新的时代背景下，传统媒体的转型也更加富有挑战。

习近平总书记也曾强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。许多传统媒体在转型中，将关注点放在外部平台的经营上，如微信、抖音等。对于媒体本身而言，虽然其生产的内容得到了传播，但实际上是放弃了自己的流量，这或许并没有真正在转型中领会媒体融合的意义。搭建对自身有利的平台，有自身独到的算法和平台特色，加上自身独特的内容，这才是成功的转型。

红星新闻在转型中的探索，其实很具有典型意义。从纸媒成都商报到如今的红星新闻app，其在转型之路上一方面技术独立，打造具有自身风格特色的独立平台，另一方面强势保留了优质专业的内容生产。从内容为王的年代一路走来，作为核心竞争力的内容生产与独立过硬的平台打造，红星新闻都抓牢了，这也是其能够在转型中突围的重要原因。

“一带一路”倡议在今天而言，强调的更多是一种相互共赢的的理念。在全球化的结构和网络中，这是一个新型的经济布局，不同的国家分工或生产不同，形成互补的产品结构和经济结构，这契合了当下互联网时代经济发展的一个基本需求。与此同时，“一带一路”倡议也是全球治理中一种全新的模型，全新的理论和实践。

媒体主动融入“一带一路”倡议，正是因势而谋。以红星新闻上线“一带一路”国际频道为例，这样的频道分类，其实超越了传统媒体对内容分类的一种逻辑。这种新的做法，有多个方面的合理性。首先，当前国际交往的重心正是在“一带一路”沿线，这就驱动了大量的相关信息需求，而当前国内媒体关于“一带一路”的信息资源还不丰富，理念探索和专业剖析都欠缺。另一方面，除了国内用户对其有内容需求之外，当下世界各国都在关注“一带一路”的动态和趋势，这意味着有关“一带一路”的内容报道，可以吸引更广的关注。同时，成都处于“一带一路”重要节点，这也让成都媒体拥有地缘优势，去开展“一带一路”领域的专业内容生产。

从上述层面来讲，新频道上线的尝试不仅切合当前需求，对媒体自身，以及媒体所在的城市，也能提升国际影响力。打造“一带一路”上的“信息枢纽”，这是媒体转型中的新探索，希望未来红星新闻的“一带一路”国际频道，不仅面向普通用户传递信息，还能朝“智库型频道”迈进。

编辑邱添

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