场景方法论提出者吴声：成都的营城理念，必然带来新场景崛起和新物种涌现

“今天，我在现场看到很多年轻人前来打卡。随着交子大道开街，未来还会整合更多便捷消费场景，相信今天成都迈出这一步后，就不会停下来。”8月20日，成都“三新”生活节启动暨交子大道开街仪式举行，场景方法论提出者吴声在接受红星新闻记者采访时表示，成都在长期坚持“场景营城”过程中，必然带来新场景的崛起和新物种的涌现，无论是“老成都人”还是“新市民”都会从中收获幸福感。

▲交子大道开街仪式及灯光秀

成都有一种独特气质

场景营造让人印象深刻

作为场景方法论提出者，吴声对成都当天发布的《公园城市消费场景建设导则（试行）》频频点赞。他谈到了他个人对“场景”的诠释，“怎样让我们的文化自信表现为我们生活的日常？从这个意义上讲，我们所谓的‘场景’体现了这座城市整体文化风格和美学特征，通过场景来赋予城市生活独特体验，场景成为城市消费空间，它不是一个简单的描述。我们希望通过某一个消费场景打造出来的东西并不是为了获得某一个评价，更多的是通过它，让我们知道原来成都才是大家向往的生活目的地。”

“我们谈到消费场景的时候，是指那里有舒适物系统的集合，去承载消费体验，它让我们安居，让我们能够真实体会到消费场景创造美好生活的引力场，或者构造出公园城市的美空间，或者塑造品质品牌的活力区，乃至于营造新型的消费策源地，这些都是场景概念的题中之意。”吴声说，在通过场景去运营用户、运营社区方面，成都做得非常棒，“城市烟火气的个性以及与世界发达城市的共性，成都在这方面匹配得很好！”

▲成都交子大道正式开街

吴声告诉红星新闻记者，他平时考察了很多城市场景案例，成都的场景营造给他印象深刻，特别是地方政府的开阔视野和强劲的学习能力。“疫情之前，我在全球各地考察，比如，东京、伦敦、巴黎、纽约、柏林，看了很多案例。”吴声表示，成都的场景打造在发挥市场力量“自下而上”赋能城市同时，通过“自上而下”的营商环境的引导，城市的场景营造水平会不断提升，在全球的城市关注度也会不断提升。

有一些案例让吴声记忆深刻，“成都有一种独特的气质，这并不是一蹴而就的，而是经千年累万月形成的，这是一种市民精神和城市文化，我们都知道历史上有个说法，‘天下文人必入蜀”，几千年来，成都一直非常包容，于是我们会看到，很多全球奢侈品品牌落地成都，很多互联网巨头落地成都。”

▲交子大道开街仪式及灯光秀

交子大道开街带来什么？

新场景崛起，带来更多幸福感

成都交子大道开街，给这座城市带来了全新的城市消费空间和网红打卡地，这一新兴消费场景正在成为年轻人追捧之地。这一“模式”能否被更广泛地复制推广？这成为很多人关注的地方。

“成都交子大道，作为成都城市生活的美学空间，它本质上在于通过这个试验项目探索出生活美学的新物种。对于成都而言，场景经验的美学应用，甚至说，有没有一种更有意义的生活美学模式的营造？比如，我们探索‘前店后厂’模式，当下我们是在交子大道街区安放一些新消费场景，看到的可能是一个呈现于街区一侧的POP店（潮流店），也可能是一个长期性的快闪店，人们对它评价很高，它的IP属性很强，商业模式的闭环能力也很强，那么，我们是不是可以让它进入到其他商圈中去，将其复制在城市的不同发展空间？”吴声说。

吴声表示，成都虽然位于西南一隅，但是它的多样性和包容性超过了很多城市，“交子大道开街之后即刻受到市民关注，什么是‘交子’？坦率讲，表面看，千年交子是一张纸币，这是它的第一性和唯一性，但是我理解的是，交子有‘交集’的意思，这个‘集’是碰撞、融合。”

“我了解到，很多知名品牌的最佳销售案例都发生在成都，这并不是说某个产品销量第一，而是一种自觉的来自市场、产业、民众、媒介一起助力产生的结果，这是观察成都场景营造的一个生动侧面。”吴声认为，场景营城能够反映城市治理水平，“成都在长期坚持‘场景营城’的过程中必然带来新场景的崛起和新物种的涌现，我们希望最终形成市民行为的一种进步，是居住者感受力的提升，是每一个成都人原住民或城市新移民幸福感的提升。”

红星新闻记者叶燕实习记者宋嘉问摄影记者王勤吕国应

编辑官莉

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